特力股份有限公司

(一)公司簡介

1.沿革與背景

特力股份有限公司成立於1978年8年，成立初期為一專營手工具五金之外銷貿易商，隨客戶之規模擴大，商品由DIY手工具、五金，逐步增加吊扇、燈飾等電器、衛浴設備、戶外及室內傢俱以及家庭用品等；1989年起為拓展國內零售市場、並將貿易商品導入國內市場，乃成立內銷處，供應各大量販店約數千種商品；主業形成分為貿易及零售兩大項。

公司定位於「家庭用品市場」的專業貿易商，其經營產品則以手工具(含一般手工具、花園用具、五金零件等)、家庭用品(含衛浴設備、汽車修護用品、壁爐用具、傢俱、聖誕禮品、烤肉用具等)為大宗，為台灣最大的手工具、家用品專業貿易商。旗下零售品牌包括台灣特力屋、HOLA及Hola Casa等，特力屋與HOLA位居台灣DIY及居家飾品之龍頭地位。

1995年，公司與英國翠豐集團簽約合作在台灣成立子公司-特力翠豐股份有限公司，開設DIY家用建材商品之大型賣場B&Q特力屋，將居家DIY風潮引進台灣市場；1998年設立國內家飾家用品專賣店HOLA特力和樂。2008年向英國翠豐集團購回50%之合資股權，2009年完成零售通路(特力屋、HOLA、HOLA CASA、FREER)四合一計畫，2010年「B&Q特力屋」正式更名為「特力屋」，特力翠豐公司之後也更名為特力屋公司。2013年成立HOLA Petite ，以寢藝好眠、餐飲生活、沐浴紓壓為主軸的新型態概念店，2015年度引進首家美國經典家飾品牌Crate&Barrel在台灣開設首間旗艦店，2018年推出全新通路品牌「hoi! 好好生活」。

特力屋為台灣最大DIY材料量販店，朝「居家修繕全方位服務」發展；特力和樂則以增加自有品牌及精緻產品品項為主。

集團業務版圖:

資料來源，公司法說

2.營業項目與競爭條件

公司以零售收入及貿易收入為主。

2023年公司產品營收比重為：零售事業約佔40%(包含特力屋、HOLA)、貿易事業約53%。

(二)產品與競爭條件

1.產品與技術簡介

特力業務項目分為三大部份：

(1)貿易事業：從事生活百貨用品之進出口業務與代理事業，商品內容涵蓋五金工具、DIY手工具、衛浴收納用品、文具用品、家用電器與起居商品、戶外傢俱、園藝、烤肉用品等。

(2)零售事業：以台灣特力屋、HOLA特力和樂、HOLA CASA(傢俱)、HOLA Petite、Wedgwood、Frette、hoi!好好生活、特力屋室內裝修設計股份有限公司之特力幸福家、特力屋好幫手…等通路。

2.重要原物料

公司主要為傳統貿易業，並無產製產品。上游供應商以五金、手工具製造商、家庭用品製造商、傢俱及辦公室用製造商及資訊產品製造商為主。

公司代理家具、家飾及其他家居相關產品，包括Winix、WMF、lacuzin、Joyoung、Cheers、Frette、WEDGWOOD等品牌。

3.新服務開發及經營策略

(1)省力手工具組之商品開發：手工具為公司主要出貨項目之一。手工具之設計除了產品朝外型創新獨特外，將著重於符合人體工學，以迎合市場潮流。

(2)省電燈具之商品開發:近年來歐美各國政府著重於能源節省，許多措施都已納入法規制定與鼓勵民間投資政策中，燈具亦為公司出貨項目之一，除了外型較為新穎之設計之外，對於避免消費者誤用規格不符之燈泡而過度耗能，故也結合自動斷電之迴路控制，使節省能源概念有效規劃並落實於產品原始設計中。

(3)HOLA自有品牌之商品開發：HOLA已在寢具、織品、餐茶器具等多項類別達到高自有品牌率之目標。

(三)市場銷售與競爭

1.產業結構

手工具及家庭用品貿易商之上游為各項商品之製造商，下游為各項商品之通路商及零售商，貿易商透過商品之行銷展示，接受下游廠商的訂單，再下單於上游之製造商，並安排其商品之運送、配銷到倉儲作業流程。

手工具、家庭用品貿易之上下游


資料來源，公司年報

2.銷售狀況

2023年，按地區銷售比重：亞洲約佔47%、美洲約佔51%、歐洲約佔2%。

公司的貿易事業市場佈局為美洲、泛歐洲、紐澳、東南亞、印度等地；零售事業市場佈局以台灣與中國大陸為主。

截至2023年12月底，特力集團於台灣零售事業據點：特力屋大型店27間及社區店35間、和樂HOLA有27間，hoi!好好生活則有10間實體門店。

3.國內外競爭廠商

特力為台灣最大的貿易公司，國內現階段無類似規模之其他競爭者，且歐美市場還存在很多中小型之貿易商(以經營規模還遠小於特力)。大型貿易商如特力，以提供品保、品管、倉儲物流管理以及加值服務等，將拉大與其他中小型貿易商之差距。

在台灣五金百貨零售通路商有振宇五金、寶家、小北百貨等。