MoneyDJ新聞 2024-12-26 08:26:37 記者 黃智勤 報導
美國運動用品巨頭Nike今年利空罩頂，股價年初迄今慘跌近三成，10月上任的新執行長力圖帶領公司扭轉頹勢，但並非易事。
CNBC分析，Nike過去數年來的策略錯誤，導致公司今年6月發佈悲觀財測後股價單日暴跌20%，之後雖從低點反彈，但仍疲軟不振。不過，新任執行長希爾(Elliott Hill)上週繳出優於預期的財報，或許標誌著轉型的開始。
SW Retail Advisors總裁維德利茨(Stacey Widlitz)指出，Nike自2020年來減少與Foot Locker等經銷夥伴合作，致力提高自有平台和店面的銷售額，卻在疫情後面臨來自直營通路的銷售銳減，缺乏產品創新，也讓Hoka、On Running等對手得利。
Nike目前面臨銷售降溫帶來的庫存過剩問題，接下來將聚焦創新，讓「體育用品」回歸業務核心，同時透過促銷清理庫存。
Nike近來經歷人事地震，被彭博評為「害Nike不潮了」的前任執行長杜納霍(John Donahoe)於9月黯然辭職；在Nike資歷32年的老臣希爾自10月中回鍋接任執行長一職。
Nike上週公佈，2025會計年度第二季（截至2024年11月30日為止），營收年減8%至約123.5億美元，優於LSEG統計的分析師預估值121.3億美元，每股盈餘為78美分，優於分析師預估的63美分。
希爾承諾，未來致力於「讓Nike更像Nike」，但也示警在需求疲軟之際，扭轉困境將是艱難的過程，高層也預估第三季營收可能出現「雙位數」減幅。
(圖片來源：shutterstock)
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